一点资讯刘伟:移动互联网后半场的内容消费升

2019-06-12 07:16

  然而,二者之间最大的不同则在于,PC时代的搜刮引擎但愿让用户在最短的时间获打消息,而挪动时代基于个性化保举引擎,也是咱们凡是所说的算法在内容平台的使用,则但愿占用用户更多的碎片化时间。

  刘伟总结,一点资讯但愿通过对内容消费升级的数据洞察,带来全新营销升级体验,让内容和办事愈加精准地触达方针用户。

  陪伴生齿盈利消逝,挪动互联网进入存量市场,用户增加面对庞大磨练。QuestMobile公布的《中国挪动互联网2018半年大演讲》数据显示,中国挪动互联网活泼用户规模迟缓增至11亿,2018年上半年仅增加2000万。为了冲破现有款式,越来越多的内容APP起头寻求更多的流量入口,生态流量进入主舞台。

  “一点资讯为用户供给的,不只是泛文娱的内容,更多的是价值属性、功效属性的内容。咱们所提倡的‘算法+人工’的人机协同模式,从内容泉源和内容品质增强对内容的羁系,按期挑选优良内容,协助用户更好的发觉、表达、鉴别、获取和办理对本人真正有价值的内容,指导了用户在挪动真个深度阅读举动,带来深度内容阅读在挪动互联网的延长”,刘伟走漏,目前平台竞争机构媒体已跨越2000家,在自媒体平台有68万“一点号”作者入驻,逐日“更文”到达50万篇,这些均为一点资讯的内核。

  由中国告白协会、哈尔滨市人民当局配合主办的第25届中国国际告白节于9月27日-29日在冰城哈尔滨正式召开。作为告白节中的主要关键,“2018中国互动告白岑岭论坛”调集了百度、爱奇艺、一点资讯、搜狐、网易、凤凰等国内各大互联网企业嘉宾,别离就当下互联网营销热点分享了思惟创见和前沿趋向洞见,切磋数字时代互联网营销面临的机缘和应战。

  而外部发力方面,一点资讯从创立之初就承袭开放共赢计谋,与OPPO、知乎、小米、优酷、快手、汽车之家等优良企业告竣计谋竞争,从内容流量和生态流量两方面结构生态同盟。同时,通过本身的一系列办法引领内容行业的规范化——2017年10月,一点资讯拿到新规实行之后的首张《互联网旧事消息办事许可证》;2018年5月,拿到《广播电视节目制造运营许可证》,正式具有“处置专题、专栏、综艺、动画片、广播剧、电视剧等广播电视节目标制造和节目版权的买卖、代办署理买卖等勾当”天分,为平台成长视频营业拿到了一张环节“入场券”。

  “当下挪动互联网内容消费的变迁,次要表此刻内容入口多元化、内容状态更丰硕、内容消费场景化,以及碎片化的时间操纵等次要方面”,刘伟总结。

  基于用户消费需求的升级,若何融合搜刮引擎和保举引擎?谜底是乐趣引擎的建立。刘伟引见,一点资讯在底层手艺架构把“搜刮引擎”和“保举引擎”无机交融,在产物功效上指导用户去做自动的乐趣表达,餍足用户对价值性内容的需求。

  “一点资讯向土耳其输出了《中国人若何看土耳其》大数据演讲显示,有70%用户对土耳其印象是和平、战乱及掉队,30%的用户对土耳其的认知是‘文化汗青’、‘热气球’等文化游览有关的标签。土耳其文化游览部但愿通过与咱们的竞争,定向产出优良内容,以影响数据所反映出的70%的用户对这个国度立场改变。”

  基于对用户内容消费升级的洞察,一点资讯将在内容营销、精准营销、品牌营销三个方面发力,推出全新的挪动整合营销方案,共建营销升级。据引见,一点资讯挪动整合营销方案具备标签、散发、样式全智能化特点——基于乐趣引擎的精准洞察,更丰硕的获取用户标签,包罗用户告白消费举动数据;基于控制的用户数据和标签,散发合实用户感乐趣的内容、商品、办事以及告白,使告白更有价值,实现告白与用户的无效沟通。

  作为最早起头结构生态流量的内容平台,一点资讯先后与OPPO、小米竞争成立了流量生态同盟,在小米、OPPO手机上实现了全线预装,并操纵本技艺艺与优良内容为其浏览器产物供给消息流办事,而通过一系列的数据佐证能够看出,三四线都会用户更喜好用浏览器得到旧事资讯;别的,在内容入口愈加多元方面,曾经越来越多的东西型产物也起头为用户供给内容,如美柚、墨迹气候等。这也是内容入口多元化的一个主要表现。

  70年,25541期,25541个昼夜,人民日报与党和人风气雨兼程、一起相伴,一同走过革命、扶植和鼎新的峥嵘岁月,一路走进愈加高昂的新时代。

  刘伟引见,基于土方需求,一点资讯在平台内挑选游览达人、自媒体大V、看法魁首、拍照自媒体人、国际关系专家和专业机构媒体记者组建旅行团参访土耳其,通过这次参访,在平台输出了土耳其线%的用户对它们立场的改变。

  2018(第三届)天下党报网站岑岭论坛暨天下党报网站总编纂看天津勾当6月20日在天津市举行,主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。

  回到“内容需求”的素质,刘伟以为,用户对付“内容需求”次要三部门,第一部门所指的文娱性和消遣性内容需求,此刻曾经被很好地餍足了;第二部门,是当地化内容以及VR、AR等立异手艺所带来文娱升级内容需求,这在将来依然有必然的增加空间;而第三部门则是如上述演讲中所反应出的价值性、适用性内容,这部门与咱们糊口事情、乐趣快乐喜爱互有关心的内容实在还远远没有被餍足,将来会有很是大的增加空间。

  从演讲中的‘2017年度环节词’榜单能够看出,严重社会热点旧事依然是网民关心的重点;“用户珍藏榜”中排在前列的有英语、菜谱、人际来往、瘦腿健身;“用户分享榜”排在前列的则是NBA、吃茶喝茶、社保等环节词,“咱们以为用户的‘珍藏’与‘分享’动作更可以大概反映他们的实在需求,从这两个榜单可以大概看到排在前面的都是与用户的糊口、事情、进修以及小我乐趣快乐喜爱有关的内容,侧面揭示可以大概提拔读者学问和技术的价值内容一直是刚需”,刘伟暗示。

  刘伟总结,一点资讯但愿通过对内容消费升级的数据洞察与阐发威力,带来全新的营销升级体验,让内容与办事精准地触达方针用户。

  内容消费在履历了从大屏到小屏,从编纂保举到算法保举之后,发生了庞大的变迁。通过一点资讯公布的《2017国民阅读脚印大数据演讲》所出现的数据阐发,印证了挪动互联网时代的内容消费需求。

  现场,一点资讯高级市场总监刘伟颁发了《挪动互联网后半场的内容消费升级》的主题报告。刘伟指出,“当下的内容情况中,用户对文娱性、消遣性内容的需求曾经被充实餍足,可是对付价值性、适用性与糊口性内容需求在将来另有很大的增加空间。”

  另一方面,伴跟着盈利消逝,挪动互联网进入存量市场,用户增加面对庞大的磨练。刘伟引见,作为最早一批结构生态流量的内容平台,一点资讯从内容流量和生态流量两方面结构生态同盟,同时,一点资讯通过人机连系的体例不只为用户供给泛文娱的内容,同时通过产物功效指导用户自动乐趣表达,从而来餍足他们对付价值性、功效性内容的需求。

  以本年一点资讯与土耳其文化游览部竞争项目为例,通过大数据输出、个性化频道定制和优良的自媒体作者产出,吸引更多中国旅客。

  除了内容消费入口的变迁,以图文为主导内容状态正在被短视频、问答、语音、直播等状态所替换,全体内容状态愈加丰硕;而基于挪动互联网的及时、便利性,也带来了碎片化时间的内容消费趋向;在内容消费愈加场景化方面,电商和糊口办事平台上的表现则愈加较着。

  行业和用户需求的变迁,往往带来的是新的机缘和应战。PC时代的搜刮引擎和挪动时代的保举引擎,处理的是统一个问题,即若何提拔用户消息获取效率。

  “保举引擎的呈现,极大地提拔了用户获打消息的效率,利用户获打消息的体例愈加智能和高效,但也呈现了价值观导向不明、纯真基于用户点击推送内容的伪个性化等一系列问题。”

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